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十五 路易威登 一个家族传奇（第1页）

十五路易·威登：一个家族传奇

如果路易·威登这个名字只能让你想到手提包或者皮制品，那你真的是落伍了。没有一个自称时尚的人会毫不脸红地说他或她从来不曾听说过Di·r（迪奥）、Guerlain（娇兰）、Givenchy（纪梵希）和Kenz·（高田贤三）--这些都是LV在香水和化妆品领域的产品；或者L·uisVuitt·ier、L·ewe、Berluti、Kenz·、Givenchy、Lacr·ix、e、FredJ·aillier--LV在时装服饰领域的一些知名品牌。ＬＶ的发展包含着一个家族经过几个世纪创造的传奇。

创始人路易·威登1821年出生于一个法国小镇上的一户普通人家。1835年他来到了巴黎，那年他还只有14岁。这位年轻的旅行箱制造工人于1854年在巴黎成立了路易·威登公司，此前他成为当时的法国皇后尤捷妮最喜欢的旅行箱制造专家，获得了无上的荣誉。威登公司高质量的旅行箱广受欢迎。埃及总督伊斯迈尔·帕萨以及俄国沙皇尼古拉斯大公爵分别在1869年和1877年订购了一整套威登旅行箱，与西班牙国王阿方索七世一样成为路易·威登的客户。

路易·威登作为旅行箱制造工艺的创始人对此进行了一系列的革新。他设计了一种能够叠起来的平盖旅行箱，重量很轻，外层包着帆布，这种设计能够保护行李和里面放的贵重物品不受风吹雨打，一经推出就获得了巨大的成功。可是，这种帆布设计太惹人注目了，很快到处就出现了仿制品。1873年，ＬＶ发动了反击，用米色底红色条纹的帆布取代了原来名为"灰色Ｔrian·n"的帆布。几年之后，ＬＶ又推出了米色单色帆布。ＬＶ的反击是全面成功的，可结果却一样：市场上冒出了越来越多的假冒仿制品。1888年，路易·威登的儿子乔治·威登决定结束这个局面，他巧妙地把"路易·威登"字样嵌进了棋盘格图案。ＬＶ的旅行箱也因此成为第一个把品牌名称露在外面的产品。尽管乔治·威登费尽心机，新图案的假冒仿造品还是铺天盖地。乔治意识到，他必须放弃简单的设计，寻求一种更为复杂的设计：这就是Ｍ·n·gram帆布。再加上路易·威登的首字母缩写ＬＶ以及时尚的字母设计，这一切改变了使用者和奢侈品之间的关系：产品的品牌成了一种象征。

自创始人路易·威登于1892年去世之后，乔治·威登把公司推向了整个世界。此前几年在伦敦开设分店获得成功后，他受到鼓励，开始尝试征服美国市场，先后到了许多美国城市。

ＬＶ在20世纪里不断扩大规模。1971年，ＬＶ和Ｍ·et公司合并成为现在的ＬＶＭＨ公司。经过几个世纪的革新和发展，当年那位年轻的行李箱制造工人在１９世纪中期创办的行李箱公司ＬＶ已经成为２０世纪奢侈品工业的龙头老大之一，在２１世纪也依然处于世界领先的地位。